- Jan 26 Fri 2018 17:05
標準數獨:進階篇6
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有趣的是,大陸、日、韓、台比較,台灣女性平常有上妝習慣的只有72.5%,遠低於冠軍南韓(95.8%),也略低於中國的73.4%。不過,因台日韓的商品多樣性豐富,使用開架彩妝品的比例,皆大於專櫃商品;反倒是大陸壓倒性的依賴專櫃品牌(70%)。調查還顯示,台灣女性仍較信任透過實體通路購買彩妝,最常經由藥妝店(68%)及專櫃(35%),藥妝店的商品也是以日貨居多。選購時,偏好參考親友意見,及查詢網路口碑,各占有4成多的比例;反而經常受到討論的彩妝代言人、廣告效果,在此次調查中稍顯失利,「名人代言/推薦」僅有大陸的參考比例略多(39.7%),台灣、日本兩地都沒有排上前5名。雖名人代言推薦增加曝光廣度,但在選購決策時,消費者會想要尋求較深度的資訊,轉而聽取口碑意見。而隨著網路的多樣性不斷提升,未來選購管道是否會有其變化,都值得繼續觀察。(中國時報)
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女性彩妝市場一直是兵家激戰之地。據創市際市場研究調查,台灣人向來愛用日本貨,達82.5%的女性偏好「MIJ」彩妝品,挺本土台灣的僅5成;而中、日、韓對國產擁護度積極,尤其韓國更高達9成愛用韓製品牌。
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